连锁披萨巨头激战下沉市场：达美乐如何通过外送与成本优化突围？

达美乐在2025年面临同店增长压力，主因系市场竞争加剧及外卖平台补贴力度加大。为应对挑战，公司计划在下沉市场通过培养外送习惯、调整价格策略及优化门店布局来提升业绩。此外，针对低线城市外送占比低的问题，达美乐考虑引入顺丰等第三方外包配送以降低成本。

目前公司坚持直营模式，每年计划新增300余家门店，重点发力二三线及以下城市。尽管西区利润率受限，但北区表现稳健，未来将通过效率提升与模式优化持续深耕中国市场。